NEODERMA investiert in die Zukunft!

"Wir folgen keinen kurzfristigen Trends – wir innovieren nur dann, wenn wir davon überzeugt sind, dass es eine nachhaltige Verbesserung bedeutet."

IN DEN NEUNZIGER JAHREN WURDE NEODERMA MIT DEM ERNEUERUNGSANSATZ ZUR HAUTVERBESSERUNG BERÜHMT. ZU EINER ZEIT, ALS HAUTVERBESSERNDE PEELINGS PRIMÄR AUF DER CHEMISCHEN WIRKUNG VON FRUCHTSÄUREN BASIERTEN, BRACHTE NEODERMA EINE BEHANDLUNG AUF DEN MARKT, DIE AUF KRÄUTERN UND PFLANZENEXTRAKTEN BASIERTE: DAS ORIGINALE BIO-PEELING HALF DABEI, VERSCHIEDENE HAUTPROBLEME NATÜRLICH ZU BEHANDELN – ENTSPRECHEND SEINEM LATEINISCHEN NAMEN, DENN NEODERMA BEDEUTET: NEUE HAUT.

JEDER HAT NATÜRLICH GESEHEN, DASS VIELE VERÄNDERUNGEN UMGESETZT WURDEN: EIN NEUES BRANDING UND EIN FUTURISTISCHER PLAN.
"WIR SIND ZUM REISSBRETT ZURÜCKGEKEHRT UND HABEN ALLE ASPEKTE DER MARKE NEU KONSTRUIERT, UM UNS AUF DIE ZUKUNFT VORZUBEREITEN", SAGT ANDREAS LOIZOU, CEO VON NEODERMA. DER CHARMANTE ZYPRIOTE LIEFERT TEXT UND ERKLÄRUNGEN ZU DEN GETÄTIGTEN GROSSINVESTITIONEN UND DER KLAREN VISION, DIE ER VOM WERT DER PREMIUM-HAUTPFLEGEMARKE & DEM WARENZEICHEN NEODERMA HAT.

Die Geschichte von NEODERMA reicht bis ins Jahr 1991 zurück. Damals gab es nur wenige professionelle Marken, die sich mit Hautverbesserung auf Basis von Peelings befassten. Obwohl die chemischen Peelings Ergebnisse lieferten, waren damit Risiken verbunden. „Es entstand die Idee, ein Peeling auf Basis von Kräutern und Pflanzenextrakten zu entwickeln, eine natürlich-organische Methode des Peelings“, erklärt Andreas. „Als diese Ideen in Zusammenarbeit mit Ärzten Gestalt annahmen, wurde NEODERMA gegründet.

DAS ORIGINALE BIO-PEELING

NEODERMA begann Anfang der neunziger Jahre mit einer Produktlinie von nur sieben Produkten, wobei das Original Bio-Peeling den Weg vorgab. Mit einer starken Position präsentierte NEODERMA seine Entwicklungen auf internationalen Fachmessen, und das mit Erfolg: Innerhalb weniger Jahre erregten die Philosophie und die Arbeitsmethoden von NEODERMA Aufmerksamkeit in Asien, im Nahen Osten und in Europa. Auch die Niederlande kamen schnell hinzu. „Damals gab es nicht viele natürliche Schönheitsprodukte auf dem Markt, aber NEODERMA trägt diesen Anspruch in seiner DNA“, erklärt Andreas. „Der ursprüngliche Slogan lautete nicht ohne Grund: 'Zurück zur Natur'... Unser Fokus lag daher auf dem Bio-Peeling. Die Behandlung war die Basis von NEODERMA. Andere Heimpflegeprodukte sollten die Wirkung des Peelings unterstützen. Während des ersten Jahrzehnts florierte NEODERMA auf internationaler Ebene; Fachleute waren von dieser natürlichen Methode der Hautverbesserung überzeugt. Es war Zeit für den nächsten Schritt: ein umfangreicheres Sortiment. „Wir suchten nach neuen Kooperationen mit Experten unter anderem in der Schweiz, in Frankreich und den Vereinigten Staaten, um die außergewöhnlichsten Formeln zu entwickeln. Innerhalb relativ kurzer Zeit erweiterten wir das NEODERMA-Sortiment von sieben auf mindestens achtzig Produkte – die goldenen Jahre – wir positionierten die Marke auf dem internationalen Markt.

AIRLESS-HAUTPFLEGE: DER NEUE STANDARD

NEODERMA hat sich seither zu einer Luxus-Premium-Hautpflegemarke mit Produkten für eine breite Palette an Hautbedürfnissen entwickelt. Laut Andreas war NEODERMA daher bereit für ein umfassendes Rebranding und hob die Marke in eine neue Dimension. Andreas spielte eine bedeutende Rolle bei diesem Upgrade. „Wir betrachteten nicht nur das Erscheinungsbild und das Design der Marke, sondern auch ihre DNA. Wir beschlossen, die Marke komplett zu erneuern. Bereits 2008 führten wir eine wichtige Verpackungsinnovation ein – das Polyfoil (Schweiz) –, bei der eine patentierte Aluminiumschicht im Inneren der Tube implementiert wurde, um das Produkt in einer nachhaltigen Umgebung zu halten. Diese Methode sorgt für Stabilität und bewahrt die Wirksamkeit der Materialien. Als wir 2017 die gesamte Verpackung erneuerten, gingen wir noch einen Schritt weiter. Es ist uns gelungen, die Verpackung luftfrei zu machen, was wir 'Airless Skincare' nennen.“
Diese neue Verarbeitungsmethode stellt sicher, dass die Produkte den höchsten Standards entsprechen. Ich bin überzeugt, dass alle Hautpflegemarken luftfrei hergestellt werden sollten. Das Produkt sollte versiegelt sein, um die beste Leistung zu garantieren. Es hat uns ein Vermögen gekostet, aber es war eine bedeutende Innovation im Hautpflegebereich. NEODERMA folgt keinen kurzfristigen Trends. Wir innovieren nur, wenn wir davon überzeugt sind, dass es eine nachhaltige Verbesserung bedeutet. Ein neuer Standard.“

KLARE VISION FÜHRT ZU KOMPLETT NEUER FABRIK

Die Herstellung von NEODERMA erfolgt auf Zypern, die Entwicklung verbleibt jedoch bei F&E-Laboren auf der ganzen Welt. Andreas ist ein starker Befürworter der EU-Verordnungen in Bezug auf Hautpflege. NEODERMA tut daher alles, um die Produkte in allen Aspekten weiter zu verbessern. „Man sieht heute immer mehr natürliche Produkte auf dem Markt erscheinen, aber der Begriff 'natürlich' ist zu weit gefasst. Viele Marken behaupten, natürlich oder organisch zu sein, sind es aber tatsächlich nicht. Es ist wichtig, dass die Produkte tatsächlich halten, was sie versprechen, aber auch, dass sie sicher sind und auf die richtige Weise hergestellt werden! Dies gilt natürlich auch für NEODERMA. Und so haben wir vor einigen Jahren ein neues Großprojekt begonnen: den Bau unserer neuen Hightech-Fabrik.“

„Wir haben den Produktionsprozess als Ganzes untersucht“, fährt Andreas fort. „Ich wollte bei Null anfangen und eine Produktionslinie nach pharmazeutischen Standards aufbauen. Wir haben die alte Fabrik abgerissen und komplett von Grund auf neu aufgebaut. Wir haben eine Produktionsumgebung geschaffen, in der die Produkte ständig unter sterilen Bedingungen stehen, geschützt vor schädlichen externen Faktoren. Unsere Prozesse entsprechen der ISO 22716, dem internationalen Standard für gute Herstellungspraxis (GMP). Wenn wir eines Tages Medikamente herstellen wollten, wäre dies möglich. Es hat viel Zeit und Geld gekostet. Wir haben die Risiken einer solchen Renovierung und Umgestaltung noch gar nicht erwähnt, aber wir sind jetzt absolut bereit für die Zukunft. Wir produzieren jetzt sechzig Produkte pro Minute und wir sind voll einsatzbereit – schneller als je zuvor! Ich hoffe, dass die Hautpflegebranche erkennt, dass diese klinische Produktionsmethode für die Qualität von Kosmetika und die Wirksamkeit der Rohstoffe unerlässlich ist.“

NEODERMA AMSTERDAM

NEODERMA wurde wiedergeboren – nicht nur die Verpackung und die Formeln wurden technisch verbessert, auch der neue, minimalistische Look der Marke ist nicht unbemerkt geblieben. „Das Image muss in erster Linie Luxus ausstrahlen, im Einklang mit der Qualität des Inhalts. Wir starten das 'neue NEODERMA' in jedem Land, aber die Niederlande haben einen besonderen Platz in unseren Herzen“, sagt Andreas. „Der niederländische Schönheitssektor ist hoch anerkannt und hält hohe Standards. Für NEODERMA suchen wir nach Salons, die einen Schritt weiter gehen und High-End-Dienstleistungen anbieten. Neben guten Salons bieten die Niederlande noch so viel mehr. Wir haben zum Beispiel zwei Büros in den Niederlanden, eines im Herzen von Amsterdam und das kürzlich eröffnete Experience Flagship Center im charmanten Naarden-Vesting. Dank der hervorragenden Logistik exportieren wir unsere Produkte von den Niederlanden in andere europäische Märkte. Wir haben hier kürzlich unser drittes Verteilzentrum eröffnet.“ Der Vertrieb in den Niederlanden wird seit einigen Jahren von NEODERMA organisiert. Wir können es daher nicht unkommentiert lassen, dass sich die Wege von NEODERMA und seinem ehemaligen Vertriebspartner vor zwei Jahren getrennt haben. Obwohl Andreas nach vorne schauen möchte, sagt er dazu Folgendes: „Wir hatten über die Jahre eine hervorragende Zusammenarbeit mit unserem früheren Vertriebspartner in den Niederlanden und sind dafür sehr dankbar. In den letzten Jahren hat sich viel verändert. NEODERMA wächst unglaublich schnell, und wir wissen, dass einige Veränderungen drastisch waren. Aber sie haben NEODERMA zu der Marke gemacht, die sie jetzt ist, und darauf sind wir stolz! Unsere Produkte sind jetzt in 178 Ländern auf der ganzen Welt erhältlich.“

GROSSE PLÄNE

Wenn wir über die Zukunft sprechen, erscheint ein breites Lächeln auf Andreas' Gesicht. Er hat immer noch die größten Pläne. „Was Sie bisher gesehen haben, ist nur der Anfang. Jetzt, wo der Produktionsprozess auf ein höheres Niveau gehoben wurde und die Marke wieder auf die Landkarte gesetzt wurde, waren wir damit beschäftigt, neue Produkte zu entwickeln. Ich kann auf jeden Fall sagen, dass 2020 ein arbeitsreiches Jahr mit Markteinführungen, Meisterkursen und Schulungsseminaren unter anderem wird. Wir sind bereit, die niederländischen Schönheitsfachleute mit der nächsten Entwicklung bekannt zu machen; die Spitze der Pyramide“, schließt Andreas kryptisch.

NEODERMA hat eine Plattform für Schönheitsfachleute entwickelt, auf der sie über die Marke und die Produkte informiert werden können. Für weitere Informationen rufen Sie +31 20 225 1202 an oder registrieren Sie sich auf der Professional’s Platform unter: https://neo.club/register

Chefredakteurin & Autorin: Charlotte Swagten.
(Englische Interpretation aus der niederländischen Originalpublikation)