NEODERMA investit dans l'avenir !

« Nous ne suivons pas les tendances passagères - Nous n'innovons que si nous pensons qu'il s'agit d'une amélioration durable. »

DANS LES ANNÉES QUATRE-VINGT-DIX, NEODERMA S'EST FAIT UN NOM GRÂCE À SON APPROCHE RENOUVELÉE DE L'AMÉLIORATION DE LA PEAU. À UNE ÉPOQUE OÙ LES PEELINGS AMÉLIORATEURS DE PEAU ÉTAIENT PRINCIPALEMENT BASÉS SUR LES EFFETS CHIMIQUES DES ACIDES DE FRUITS, NEODERMA A LANCÉ SUR LE MARCHÉ UN TRAITEMENT À BASE D'HERBES ET D'EXTRAITS DE PLANTES : LE BIO-PEELING ORIGINAL AIDE À TRAITER NATURELLEMENT DIVERS PROBLÈMES DE PEAU - COMME SON NOM LATIN L'INDIQUE, NEODERMA SIGNIFIANT : NOUVELLE-PEAU.

Tout le monde a naturellement pu constater que de nombreux changements ont été mis en œuvre : une nouvelle image de marque et un plan futuriste.
« NOUS SOMMES REVENUS À LA PLANCHE À DESSIN ET AVONS RECONSTRUIT TOUS LES ASPECTS DE LA MARQUE POUR NOUS PRÉPARER À L'AVENIR », DÉCLARE ANDREAS LOIZOU, PDG DE NEODERMA. CE CHARMANT CHYPRIOTE DONNE DES PRÉCISIONS ET DES EXPLICATIONS CONCERNANT LES INVESTISSEMENTS IMPORTANTS RÉALISÉS ET LA VISION CLAIRE QU'IL A DE LA VALEUR DE LA MARQUE DE SOINS PREMIUM ET DE LA MARQUE DÉPOSÉE NEODERMA.

L'histoire de NEODERMA remonte à 1991. À cette époque, peu de marques professionnelles se souciaient de l'amélioration de la peau par le biais de peelings. Bien que les peelings chimiques donnaient des résultats, ils comportaient des risques. « L'idée a germé de développer un peeling à base d'herbes et d'extraits de plantes, une méthode de peeling organique naturelle », explique Andreas. « Lorsque ces idées ont pris forme en collaboration avec des médecins, NEODERMA a été créée.

LE BIO-PEELING ORIGINAL

NEODERMA a débuté au début des années quatre-vingt-dix avec une gamme de seulement sept produits, avec le Bio-Peeling Original comme produit phare. Fort d'une position solide, NEODERMA a présenté ses développements lors de salons professionnels internationaux, et avec succès : en quelques années, la philosophie et les méthodes de travail de NEODERMA ont attiré l'attention en Asie, au Moyen-Orient et en Europe. Les Pays-Bas ont également rejoint le mouvement rapidement. « À l'époque, il n'y avait pas beaucoup de produits de beauté naturels sur le marché, mais NEODERMA porte cette revendication dans son ADN », explique Andreas. « Le slogan initial était : "Retour à la nature" pour une bonne raison... Notre objectif était donc le Bio-Peeling. Ce traitement constituait la base de NEODERMA. D'autres produits de soin à domicile visaient à soutenir l'effet du peeling. Au cours de sa première décennie, NEODERMA a prospéré au niveau international ; les professionnels ont été convaincus par cette méthode naturelle d'amélioration de la peau. Il était temps de passer à l'étape suivante : une gamme plus étendue. « Nous cherchions de nouvelles collaborations avec des experts en Suisse, en France et aux États-Unis, entre autres, pour former les formules les plus exceptionnelles. En relativement peu de temps, nous avons élargi la gamme NEODERMA de sept produits à au moins quatre-vingts - Les années dorées - Nous avons positionné la marque sur le marché international.

AIRLESS SKINCARE : LE NOUVEAU STANDARD

NEODERMA est depuis devenue une marque de soins de la peau de luxe haut de gamme avec des produits répondant à un large éventail de problèmes de peau. Selon Andreas, NEODERMA était donc prête pour un rebranding substantiel et a propulsé la marque vers une nouvelle dimension. Andreas a joué un rôle majeur dans cette mise à niveau. « Nous avons examiné non seulement l'apparence et le design de la marque, mais aussi son ADN. Nous avons décidé de renouveler entièrement la marque. En 2008, nous avions déjà introduit une innovation importante en matière d'emballage - le Polyfoil (suisse) - dans lequel une couche d'aluminium brevetée était intégrée à l'intérieur du tube pour conserver le produit dans un environnement durable. Cette méthode assure la stabilité et préserve l'efficacité des matériaux. Lorsque nous avons renouvelé l'intégralité de l'emballage en 2017, nous sommes allés encore plus loin. Nous avons réussi à rendre l'emballage sans air, ce que nous appelons "Airless Skincare" (soins sans air).
Cette nouvelle méthode de traitement garantit que les produits répondent aux normes les plus élevées. Je suis convaincu que toutes les marques de soins de la peau devraient être produites sans air. Le produit doit être scellé pour garantir les meilleures performances. Cela nous a coûté une fortune, mais c'était une innovation significative dans le secteur des soins de la peau. NEODERMA ne suit pas les tendances temporaires. Nous n'innovons que si nous pensons qu'il s'agit d'une amélioration durable. Un nouveau standard. »

UNE VISION CLAIRE MÈNE À UNE USINE ENTIÈREMENT NOUVELLE

Les activités de fabrication de NEODERMA sont menées à Chypre, mais le développement reste assuré par des laboratoires de R&D dans le monde entier. Andreas est un fervent défenseur des réglementations de l'UE en matière de soins de la peau. NEODERMA fait donc tout son possible pour continuer à améliorer ses produits sous tous les aspects. « On voit de plus en plus de produits naturels apparaître sur le marché aujourd'hui, mais le terme "naturel" est devenu trop large. De nombreuses marques prétendent être naturelles ou biologiques, mais ce n'est pas le cas. Il est important que les produits tiennent leurs promesses, mais aussi qu'ils soient sûrs et produits de la bonne manière ! Cela s'applique naturellement aussi à NEODERMA. C'est pourquoi, il y a quelques années, nous avons lancé un nouveau grand projet : la construction de notre nouvelle usine de haute technologie. »

« Nous avons examiné le processus de production dans son ensemble », poursuit Andreas. « Je voulais repartir de zéro et mettre en place une ligne de production conforme aux normes pharmaceutiques. Nous avons démoli l'ancienne usine et l'avons entièrement reconstruite. Nous avons créé un environnement de production où les produits sont constamment dans des conditions stériles, protégés contre les facteurs externes nocifs. Nos processus sont conformes à la norme ISO 22716, la norme internationale pour les bonnes pratiques de fabrication (BPF/GMP). Si un jour nous voulions produire des médicaments, cela serait possible. Cela a demandé beaucoup de temps et d'argent. Nous n'avons même pas mentionné les risques d'une telle rénovation-réingénierie, mais nous sommes maintenant totalement prêts pour l'avenir. Nous produisons désormais soixante produits par minute, et nous sommes opérationnels - plus rapidement que jamais ! J'espère que l'industrie des soins de la peau réalisera que cette méthode de production clinique est essentielle pour la qualité des cosmétiques et l'efficacité des matières premières. »

NEODERMA AMSTERDAM

NEODERMA renaît - Non seulement les emballages et les formules ont été techniquement améliorés, mais le nouveau look minimaliste de la marque n'est pas passé inaperçu. « L'image doit avant tout rayonner le luxe, en accord avec la qualité du contenu. Nous lançons la "Nouvelle NEODERMA" dans chaque pays, mais les Pays-Bas occupent une place spéciale dans nos cœurs », déclare Andreas. « Le secteur néerlandais de la beauté est hautement reconnu et maintient des normes élevées. Pour NEODERMA, nous recherchons les salons qui vont plus loin et proposent des services haut de gamme. Outre les bons salons, les Pays-Bas offrent bien plus. Par exemple, nous avons deux bureaux aux Pays-Bas, l'un au cœur d'Amsterdam et l'autre, le Experience Flagship Center récemment ouvert, dans la charmante ville de Naarden-Vesting. Grâce à l'excellente logistique, nous exportons nos produits des Pays-Bas vers d'autres marchés européens. Nous avons récemment ouvert notre troisième centre de distribution ici. » La distribution aux Pays-Bas est organisée par NEODERMA depuis quelques années. Nous ne pouvons donc pas passer sous silence le fait que les chemins de NEODERMA et de son ex-distributeur se sont séparés il y a deux ans. Bien qu'Andreas veuille aller de l'avant, il déclare à ce sujet : « Nous avons eu une excellente coopération avec notre ancien distributeur aux Pays-Bas au fil des ans, et nous lui en sommes très reconnaissants. Beaucoup de choses ont changé ces dernières années. NEODERMA se développe incroyablement vite, et nous savons que certains changements ont été radicaux. Mais cela a fait de NEODERMA la marque qu'elle est aujourd'hui et dont nous sommes fiers ! Nos produits sont désormais disponibles dans 178 pays à travers le monde. »

DE GRANDS PROJETS

Lorsque nous parlons de l'avenir, un grand sourire apparaît sur le visage d'Andreas. Il a encore de grands projets. « Ce que vous avez vu jusqu'à présent n'est qu'un début. Maintenant que le processus de production a été élevé à un niveau supérieur et que la marque a été remise sur la carte, nous nous sommes occupés du développement de nouveaux produits. En tout cas, je peux dire que 2020 sera une année chargée avec des lancements, des masterclasses et des séminaires de formation, entre autres. Nous sommes prêts à présenter aux professionnels de la beauté néerlandais le développement suivant ; le sommet de la pyramide », conclut Andreas de manière énigmatique.

NEODERMA a développé une plateforme pour les professionnels de la beauté, où ils peuvent être informés sur la marque et les produits. Pour plus d'informations, appelez le +31 20 225 1202 ou inscrivez-vous sur la Plateforme des Professionnels via : https://neo.club/register

Rédacteur en chef et auteur : Charlotte Swagten.
(Interprétation anglaise de la publication néerlandaise originale)